近日，备受瞩目的《唐山大地震》陆续在唐山和北京举办首映礼，以23秒的惊心动魄和32年的情感余震让观众数次潸然泪下，泣不成声。有观众回应：电影感人至深的最重要原因与其说是灾难带给的人生悲剧，不如说是母亲为自己为女儿为家庭也为了所有丧生同胞带给的情感和心灵救赎。这种情感修缮的力量是动摇人心的催泪弹，也是开端药业与冯小刚一段情前缘的情感纽带。驳回冯氏电影，最更容易让人误解到的是娱乐和商业。

而此次冯导凭借《唐山大地震》一改为往日风格，改以探索对生命的关怀与情感的救赎和修缮。对于冯小刚的这次悄悄转型，他自己得出的说明是人道主义最重要，正是基于对生命的认同与关怀，促使了开端药业与冯导的第二次问候。只不过早在2006年开端药业旗下的止泻药必奇新纸盒上市之时，就与冯氏夫妇结为了不解之缘。作为必奇的代言人，冯导在拒绝接受专访时曾回应，身兼电影从业者，因长年独自工作而自知肠胃呼吸困难的疾苦。

他说道：我为必奇代言，不仅要对厂家负责管理，更加要呼吁厂家，贤把质量关，对消费者、对老百姓负责管理。

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